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岁梦半尺见四肖中特:時尚博主黎貝卡:一個自帶流量,又最能喚起你“時尚心理”的網紅自媒體!

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2016年,“網紅”大熱,成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅,也告訴我們:“網紅”千千萬,想要在大潮里中存活下來,除了顏值,你還得有實力。

在去中心化的新媒體時代,這個“實力”,應該包括“內容+連接”兩方面的能力,缺一都可能成為“現象級網紅”,大浪淘沙后迅速退出大眾視野。而今眾多“網紅”中,“連接”能力出色的黎貝卡,應當算得上是將“內容+連接”都做得極好的時尚界“網紅”代表。

如果我們要用最近流行的“網紅自媒體的最大價值不是流量,而是心理喚起”這一觀點來理解的話,黎貝卡,恰恰就是一個既會自帶流量,又能同時喚起用戶“時尚心理”的網紅自媒體了。

1“內容”:一個有格調的時尚公眾號

“黎貝卡的異想世界”,一個致力于教人買買買的時尚公眾號,創立于2014年10月底,目前粉絲80萬+。該公眾號憑借獨具個性的時尚解讀以及文字風格,將看似高冷的時尚內容變得平易近人,幫助粉絲了解時尚、走近時尚、過上更有格調的生活。

事實上,黎貝卡原是《南方都市報》的首席記者,本職卻與時尚無關。但她用“分享”的態度,總結自己真實的愛美心得與shopping經驗,打造了“叫醒你的衣柜”,“好物清單”,“包治百病”等備受追捧的時尚專欄。

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這個老黃眼中“有趣的美女加才女”(具體可移步《微信人物 | 黎貝卡》),憑借優質的時尚內容,不僅成為80萬+用戶的“花錢明燈”,變身眾人眼中低調奢華有內涵的“買神”和“時尚博主”,更得到了眾多明星一致好評。去年10月25日,黎貝卡公號成立一周年之際,姚晨、章子怡、黃曉明、佟大為等當紅明星藝人都主動轉發致賀。

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2“連接”:各大時尚品牌的寵兒

如果說好的內容是黎貝卡成為時尚自媒體“網紅”的牢固基石,那么超強的連接能力則為其“網紅”周期注入強大生命力,這也是黎貝卡區別于一般“現象級網紅”的最大不同。

隨著“黎貝卡的異想世界”用戶日漸增多,在時尚圈的影響力越來越大,黎貝卡也開始受到各大時尚品牌的青睞,從時尚自媒體人華麗轉身為時裝周的秀場頭排上座嘉賓,并且陸續出現在各大刊的封面,還成為淘寶全球購等知名品牌的代言人。

?時裝周秀場頭排

黎貝卡曾多次受LV、Chanel等時尚品牌邀出席巴黎時裝周,近日的Chanel 2016秋冬大秀也出現了她的身影。

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?大刊雜志封面

除了走進時裝周的秀場頭排,黎貝卡還登上了不少知名雜志的內頁及封面,包括瑞麗、風度、悅己等時尚雜志。

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(瑞麗雜志)

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(悅己雜志)

同時,她還登上了主流的新聞時政大刊《博客天下》封面,正如封面文案所言,黎北卡成功地“洗劫”了朋友圈的注意力。

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?與淘寶全球購合作

盡管黎貝卡沒有如其他網紅一樣開淘寶店,但仍有不少淘寶店鋪會在商品打上“黎貝卡推薦”等字樣,也側面反映了黎貝卡對買家潛在的巨大影響力。

近日,淘寶開機屏、淘寶APP首頁、淘寶首頁焦點圖都出現了黎貝卡的身影。她在微博中解釋,“這是和淘寶全球購的合作。作為達人,從海量單品中選出值得買的,分享我的好奇心好貨發現故事?!?/p>

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(淘寶首頁焦點圖)

?LV慈善活動

3月31日,陳妍希在微博上曬出與黎貝卡的合照,他們共同參加了Louis Vuitton的慈善活動。

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除了在時尚圈占據重要一席,黎貝卡還通過“時尚”連接了越來越多當紅明星,與他們共同看秀、出席大品牌活動等,獲得他們的真誠背書,這與其他小打小鬧的網紅著實不太一樣。

?受邀拍電影、推品牌聯名產品

黎貝卡在接受《博客天下》采訪時表示,曾有網紅孵化公司找到她,希望將她做成當下時代最熱門的個人時尚IP。但她拒絕了,因為她更愿意將主動權和掌控權把握在自己手里。

近期更是傳出了不少人上門買版權,想制作黎貝卡的電影或者網劇,還有品牌商想與其推出聯名產品。

未來,尚不清楚黎貝卡將會以何種方式繼續驚艷時尚圈,但無可置疑的是,“黎貝卡”已經不僅僅是現下時尚圈的大熱“網紅”,更是一個時尚品牌,即便沒有孵化公司,憑借自身的各種實力“連接”,完全也可能成為熱門的時尚IP。

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比起“網紅”,更像“時尚博主”

以上種種看來,黎貝卡在時尚界的影響力確實不可小覷,絕對算得上時尚界重量級“網紅”。

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但果醬妹覺得,相比于國內“網紅”,黎貝卡實則更像是她筆下的國外“時尚博主”:

?辨識度高,不只靠臉走紅

在國內,說起“網紅”,也許你腦海中就已經浮現了關鍵詞:錐子臉、大眼睛、高鼻梁……一張張相似的網紅臉,著實讓人傻傻分不清。

事實上,國外的時尚博主更多元,即使外形并不出眾,只要有過人的時尚嗅覺,依然能贏得一大票粉絲跟隨,比如在Instagram活躍的Margaret zhang。

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在國內,比黎貝卡美的網紅有很多,但像她這樣清新自然,看著就讓人覺得舒服的不多,她的美有種氣質,就如同她的文字一樣獨具風格,反倒更具辨識度。但是,與其說她是“靠臉”走紅的,不如說她是靠獨特的“時尚嗅覺+內容”走紅的。

?接地氣,更像閨蜜

外國的時尚博主大多不是科班出身,但也正因如此,她們總比時裝編輯和明星更能擊中普通人的時尚痛點,也更容易被借鑒和模仿。

黎貝卡正是用閨蜜式的話語,解決用戶關于穿搭的苦惱與訴求,形成了自己強大的號召力。

?強大的內容創造力

國外網紅對圖片、色彩、構圖、營銷等都有自己的見解,原創能力比國內大多只負責“美”的網紅更強。

黎貝卡能夠“火”, 除了時髦和接地氣,更重要的是她一直堅持“內容為王”,也曾獲得“最佳原創自媒體賬號”的稱號。她曾在采訪中透露,“我并不是想要變成一個網紅或者一個明星,我沒必要去參加那么多活動跟社交,還是應該把內容做好?!?/p>

值得一提的是,今年巴黎時裝秀同場觀秀的還有周杰倫夫婦、樸信惠、林允、女魔頭Anna Wintour、美國歌手Willow Smith等嘉賓。而本次所有座位都是“頭排客”,這可謂對過去只有社會名流、明星才能坐頭排的極大顛覆。這似乎也意味著,集“內容+實力”于一身的自媒體人正逐步享受與超模、明星相同的待遇,并且在時尚圈逐漸展現其話語權以及影響力。

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而敏銳的時尚觸覺,分享經驗、解決用戶痛點的初心,持之以恒的內容創作,這些都是黎貝卡的話語權和影響力不斷增強的原因。

或許,正因如此,她才得以在誘惑中保持獨立的思考,改變人們對“網紅就是靠臉”的看法,賦予“網紅”新的定義。

 

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